全球食品饮料巨头雀巢集团旗下高端水品牌——雀巢巴黎水（Perrier），在中国市场掀起新一轮产品革新风暴。继经典玻璃瓶装之后，品牌以“便捷饮用、创意口感、健康新潮”三大战略支点，重磅推出Forever水果风味系列、Chic非酒精鸡尾酒风味系列及Energize能量饮料系列，构建起覆盖多元消费场景的全品类矩阵，持续加码中国这一全球增长最快的市场。
产品创新三重奏 精准卡位消费升级
面对中国消费者对健康生活方式的追求，雀巢巴黎水此次新品研发深度融入本土化思维。Forever系列以“0钠0甜味剂0糖0脂0卡”的纯净配方为基础，创新引入荔枝与百香果两款亚洲限定风味，将法式优雅与东方果香巧妙融合。值得关注的是，这不仅是Perrier品牌160余年历史上首次为中国市场定制配方，更标志着其从“国际品牌”向“本土化创新者”的角色转变。
在口感体验维度，Chic非酒精鸡尾酒风味系列突破传统饮品边界，以莫吉托、椰林飘香等经典鸡尾酒配方为灵感，打造出适合多元社交场景的无酒精解决方案。而Energize能量饮料系列则瞄准运动健身与职场场景，通过天然咖啡因与维生素的科学配比，满足消费者对功能性与愉悦感的双重需求。
场景化包装革命 重新定义饮用体验
为契合中国消费者对便携性与体验感的双重追求，三大新品系列均采用CAN罐装设计，其中Forever水果风味系列更以轻量化PET瓶身搭配渐变色彩，成功切入办公、户外、居家等高频场景。这种“罐装化+便携化”的包装升级，不仅顺应了中国零售渠道碎片化趋势，更通过视觉美学构建起品牌与年轻消费群体的情感连接。
本土化战略提速 驱动业绩持续攀升
自1992年被雀巢收购以来，巴黎水始终占据中国高端水市场领先地位。据雀巢集团财报披露，2024年上半年饮用水业务实现中个位数增长，其中巴黎水中国市场的强劲表现成为核心引擎。品牌负责人透露，随着新品矩阵的落地，今年巴黎水在中国市场的销售额有望延续两位数增幅，进一步巩固其作为“现象级单品”的市场地位。
业内分析指出，在健康中国战略与消费升级的双重驱动下，中国气泡水市场规模已突破391亿美元，并预计将以年均9.8%的增速扩张至2032年的887亿美元。作为行业领军者，雀巢巴黎水正通过“产品创新+场景深耕+渠道融合”的三维战略，持续引领高端水饮市场的价值升级。从巴黎水到“中国水”，这场跨越世纪的法式浪漫，正在中国市场书写全新的增长篇章。
