消费热情与夏季热浪一同来袭。这个夏天，一股澎湃的“心动”浪潮在抖音涌动，并蔓延至全国各城市的街头巷尾。
7月1日至8月31日，抖音生活服务以“就爱这么过夏天”为活动主题，推出「抖音生活心动一夏」暑期活动，纵观整个活动，有两大玩法颇具亮点。其一，针对暑期两个月的长周期，平台在玩法上打造了5大主题日，以用户需求为出发点，对应不同阶段的消费需求，在“暑假出游”“出行住宿”“夜生活”“夏日美食”“夏日饮品”“七夕”等关键用户场景下，打造主题活动，并结合区域或城市特点，做品牌影响力的放大，带动地方消费的提升；其二，在“主题日”玩法之外，聚焦“云贵菜”这一夏日餐饮新趋势，既符合夏日年轻人“猎奇”“吃酸”等消费情绪，又带动了平台重点品类的供给提升。以上玩法也有效带动了平台增长，活动期间支付GMV同比增长超58%，下单用户数同比增长超9%，ARPU同比增长超45%。
五大暑期场景，切准不同节点消费诉求，引爆交易高峰
暑促的节奏从7月1日一直延续至8月31日，长达两个月的时间里，如何能够有节奏地满足消费者不同场景下的消费需要，协同不同品类不同地域的商家，共同推动大促的带动作用，抖音平台或许给了一个不一样的答案。
「抖音生活心动一夏」通过「放肆嗨玩日」「消暑狂欢日」「秋奶畅饮日」「吃喝玩乐日」「浪漫甜蜜日」五个“主题日”，细分了不同的消费节奏，在每一个“主题日”下都能够匹配不同的消费场景。
随着全国中小学陆续进入暑假，本地生活消费市场迎来家庭客群的集中释放，娱乐及亲子类消费需求显著提升。为此，7月12日起，「抖音生活心动一夏」以「放肆嗨玩日」拉开大促的序幕。在海南省，平台携手文昌旅文局，邀请@何泓姗VivaHo、@谭凯等明星达人推荐「漫游逛吃攻略」，将文昌火箭发射观看点等元素融入打卡路线，并在线下设计创意互动装置，满足用户新奇感、撬动流量。活动话题#去文昌亲眼刷火箭 #在文昌亲眼看火箭发射有多震撼 总曝光突破3.9亿，高话题热度推动交易提升，海南三亚、海口、文昌参与活动商户交易环比增长超23%，搜索GMV上涨超189%。在首个“主题日”，平台围绕“暑期出游”的关键用户场景，放大海南本身的区域优势，也一定程度助力了区域消费。
不仅在文旅领域表现亮眼，「放肆嗨玩日」也有效助力了本地餐饮行业的消费。
暑假家庭餐饮需求较大，黑钻山姆大叔门店针对性上新多款“家庭、亲子套餐”，并通过联动@穆木木 、@大表哥稳了 等大量重点城市中腰部达人合作，批量推广，同步推流，借助线上线下资源联动助推流量与生意突破。7月直播支付GMV环比上涨83%，单日直播支付GMV达到2025年峰值。
三伏天，热浪炙烤着城市。在这个最“热”的节点，「消暑狂欢日」放大了北方城市夏日纳凉的独特优势，做了极具城市特色的营销活动。围绕“来北方，过超长待机的夏天”的营销方向，在线上，平台邀约城市夏夜代言人@曾舜晞、夏夜星探@费启鸣、@蒋敦豪发布短视频，号召粉丝分享有趣的城市度夏方法，激活热点话题#夏夜特种兵的100种可能，登陆全国榜TOP16。在线下，平台与餐饮、洗浴等消暑休闲品类商家合作，结合核心城市商圈，落地「夜间不打烊」、举办「晚风音乐会」等活动，构建起线上种草、线下消费的闭环。
除了面向大众的夜生活娱乐，也有商家专注于满足特定人群的应季养生需求。国医仲景推出结合非遗罐摩技艺的产品，精准呼应三伏天祛湿驱寒、调理身体的养生诉求。品牌通过与达人合作，打造含门店场景、服务过程的场景化短视频，同时对优质内容进行复用与追投，刺激用户主动搜，为线下门店引流。品牌单月GMV环比增加50%以上。
7月21日至26日期间，「消暑狂欢日」相关话题站内热点在榜曝光超6000万，撬动@浙江文旅、@贵州文旅等超20个文旅账号投稿参与。
立秋时节，“秋天的第一杯奶茶”是独属于当代人的社交仪式。在这个节点，「秋奶畅饮日」，让一杯饮品成了传递心意的媒介。活动期间，平台在货品方面联合多家头部品牌，保障优质供给，并推出“多杯多次卡”团购模式，满足用户随喝随兑需求。在内容上，邀约欧阳娜娜作为代言人，并携手徐梦洁、徐艺洋、周雨彤及超头达人，打造“秋日奶茶搭子团”，推荐多品牌热门产品，引发粉丝圈层参与挑战互动。线上优质供给、热门话题，叠加线下互动场景落地，推动饮品品类交易持续冲高。
8月中旬，暑气渐消、开学临近。「抖音生活心动一夏」紧抓夏末消费窗口，于8月16日推出「吃喝玩乐日」。结合上海独特的夜生活文化和商家资源，在线上，集合何洁、赵奕欢、米热等明星集中发布探店视频，打造热点#在上海吃明星同款漂亮饭；在线下，平台联动地标性夜生活场域「Found158酒吧街」，打造「微醺一夏，还得是沪」夜猫夜游指南，实现内容传播与生意的双爆发。
当七夕的浪漫遇上夏末的温柔，一场跨越昼夜的甜蜜派对悄然上演。在8月29日的「浪漫甜蜜日」，酒店、餐饮、珠宝、电影院成为重点消费场景。平台邀约张艺凡、傅菁、杜海涛作为七夕甜蜜星推官，聚焦七夕就要好好吃、七夕就要好好住、七夕就要好好玩3大场景，通过明星短视频、电影联动、线下事件打造、热门商圈大屏投放等模式，营造浪漫氛围，助推相关品类商家增长，为整个大促画上了浓情蜜意的句点。
聚焦云贵菜赛道，打造夏季餐饮新趋势，引爆特色品类生意增长
近年来，云贵菜凭借其浓郁的地域特色和独特的“野”味体验，从西南走向全国，尤其受到向往自然风味的年轻消费者青睐。2024年，中式正餐中云贵菜市场规模预计达340亿元，增速高于品类整体水平，截至今年8月全国门店数已突破4.2万家，呈现出显著的品类爆发潜力。
在此背景下，「抖音生活心动一夏」聚焦云贵菜、云贵火锅品类，以“酸爽热辣”为主打味型，契合夏季饮食需求，推动其从区域特色迈向全国爆款。平台联合优质商家，通过娱乐化、场景化内容激发用户兴趣，强化“云贵＝会整酸”的品类认知。
活动邀请歌手颜人中前往贵阳实地体验云贵菜，以轻松有趣的方式演绎美食风味，相关话题#颜人中闪现贵阳吃美食 登上贵阳同城榜TOP1。同时，6位云贵美食达人开展多地探店，发布真实生动的种草视频，建立“酸味打头，馋到上头”的用户代入感，助推#地道云贵菜还得在当地吃 登上云贵地区9城同城榜。
此外，「抖音生活心动一夏」创新打造跨城联动事件，在深圳发起网红大巴车创意活动，满载多家品牌美食驶向城市人流量核心区域，实现线下体验与线上传播深度融合。
多项举措有效引爆云贵菜热度，主话题#云贵菜是年轻人的天菜 播放量突破5亿，在扩大商家声量的同时，切实拉动了区域客流与交易增长。
结语
「抖音生活心动一夏」的爆发并非偶然。其底层，是一套可复制的大促方法论：
从用户的角度看，暑期可选择的吃喝玩乐项目极为多样。性价比之外，怎么找到我想要的产品，获得更惊喜的体验？首先，抖音生活服务依托平台能力和用户洞察，持续筛选并推荐真正契合夏季需求的优质商品供给，精准匹配用户需求；此外，平台通过联动区域资源、打造有仪式感的节点，如到云南“学会整酸”，在秋天享“第一杯奶茶”，加深用户的获得感。
从商家的角度看，如何在漫长的夏日，在多品类多场景分散的需求中实现生意增长是挑战。平台帮商家找到了三个突破点：一是「找场景」，将夏日拆解为“爱玩、爱躺、爱熬、爱吃、爱喝、爱秀”等具体消费场景，让最适合的货品找到需求人群；二是「造节奏」，围绕用户在不同时间的消费情绪，定制“主题日”，保持热度，撬动连续的生意；三是「抓特色」，通过线上线下资源的融合，以城市为单位，打造区域特色营销大事件，提升整体氛围。在这一基础上，注入如明星超头、榜单联动、官方账号等官方资源，进一步助推本地商家声量与销量的爆发。
「抖音生活心动一夏」已圆满收官，其带来的增长动能仍在持续。本次活动证明，抖音生活服务不仅仅汇聚着流量，更提供了一个深度融合了用户洞察、场景创新、供给优化和节点运营的综合性经营场。展望未来，抖音生活服务将继续深耕用户需求、优化商家经营生态，与商家伙伴一起，将“夏日”的增长范式复刻到春秋冬的每一个消费节点，共建繁荣、高效、充满惊喜的本地生活生态。
（编辑：丰尚）
