2025年，专注益生菌科研创新的中国生物科技企业万益蓝WonderLab，凭借其双旦整合营销IP“带上万益蓝，益顺到底”，成功夺得第16届金鼠标国际数字营销节“跨媒体整合金奖”。这一荣誉不仅再次印证了品牌在整合传播、内容创新与消费者链接等方面的高度成熟与行业影响力，也彰显了其对益生菌消费场景与品牌文化构建的精准洞察。
作为国内头部益生菌品牌，万益蓝WonderLab长期深耕肠道微生态领域，坚持以科研驱动品牌成长。近年来，品牌通过自研菌株、临床验证机制、益生菌分阶使用理念等科学布局，构建了涵盖体重管理、免疫调节、肠道健康等多场景的产品矩阵，并稳居“中国益生菌销售额第一”的行业领先地位。在2025年春节与元旦双节节点，万益蓝WonderLab进一步以文化为媒介，通过富有情感渗透力的整合传播策略，打造出兼具情感温度与消费转化力的CNY主题IP——“带上万益蓝，益顺到底”。
在此次整合营销中，品牌将“肠道顺=万事顺”作为核心传播理念，围绕“送礼送健康”这一新年主线，深度挖掘“顺”背后的情感需求，精准构建“情绪符号+场景体验+产品价值”三位一体的传播闭环。以“创意春联礼盒”承载年节文化意象，推出“万事顺益”主题系列新年礼盒，增强新年送礼场景适配性，使益生菌不仅具备实用价值，更成为富含仪式感的年节社交符号。
在传播层面，万益蓝WonderLab通过线上线下双向联动。在线上，联动“肠顺老爷子”寇振海主演温情TVC与30余位抖音小红书达人，发起肠顺顺口溜挑战赛，将健康理念以顺口溜等形式进行趣味演绎，提升用户参与度与社交传播效率。在线下，品牌联合户外品牌Salomon于长白山雪场打造沉浸式快闪空间，并设置5米高环保艺术装置与空瓶回收树，结合滑雪主题构建绿色可持续体验场。同时借助虹桥地铁站创意包站、全国高端商超年货专区等场地，多渠道宣传品牌。
据悉，金鼠标国际数字营销节自2009年创办以来，已成为中国数字营销领域的重要风向标。该奖项评选标准涵盖创意策划、传播效果、用户体验及品牌影响力等多维度，评审团由品牌主、行业专家与媒体组成，极具权威性与专业度。此次万益蓝WonderLab凭借双旦整合营销IP从众多参赛案例中脱颖而出，斩获“跨媒体整合金奖”，充分体现其在数字化整合营销中的实践深度与创新能力。
此次金鼠标跨媒体整合金奖的获得，是对万益蓝WonderLab在数字传播、消费者洞察及品牌价值传达方面能力的充分认可，也为益生菌行业带来新的发展方向。未来，品牌将继续以科研为基础、以文化为媒介，探索更多元的消费者沟通方式，为消费者提供更科学、全面的健康管理方式，也为益生菌行业注入更多前瞻性思考与可持续动力。
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