在“万物皆可联名”成为常态的当下，联名营销已然席卷市场，护肤品牌们更是争相通过跨界合作抢占年轻消费者的心智。然而，喧嚣背后，品牌们正面临严峻挑战：外部环境趋紧、平台流量红利日渐稀薄，消费者在经历最初的猎奇后也日益回归理性。
面对复杂的市场环境与有限的预算，如何打破圈层壁垒、真正点燃消费者热情？如何为品牌甄选调性契合的合作IP？这已成为品牌营销亟待破解的核心课题。
值此背景下，国货护肤品牌弥玥泉于2025年7月交出了一份意料之外却又情理之中的创新答卷。恰逢7月24日“伊犁鼠兔物种日”，这个仅存于中国天山山脉、数量稀少的濒危物种再度引发公众关注。弥玥泉敏锐把握这一契机，以科学精神与人文关怀为底色，正式推出弥玥泉×伊犁鼠兔限定款冰川温泉保湿喷雾。
此举不仅是一次产品发布，更是一场跨越自然守护与商业创新的深度对话，为破解当下的联名困局提供了崭新思路。
天山之水×天山精灵，一次天山的双向奔赴
当弥玥泉×伊犁鼠兔限定款亮相，产品包装上伊犁鼠兔的灵动身影与天山冰川的壮美意境交相辉映，这份独特美感令人耳目一新。不同于市场常见的卡通或文化IP联名，弥玥泉首次跨界便选择伊犁鼠兔这一濒危保护物种，自然引发消费者好奇：品牌为何放弃更”安全”的流行IP路线？
成功的联合营销绝非简单标识叠加，其核心在于深度对接合作双方的品牌内核与底层价值。只有当核心理念高度契合、目标受众存在交集、且能力资源互补时，才能实现真正互利共赢，产生超越表面的传播效果与持久影响力。
这就意味着，需要双方在合作中提供满足消费者真实需求的创新性。而选择的合作对象需要与自己品牌理念、目标受众、能力相符，品牌间的契合度才是达成合作的基础。
追溯根源便会发现，弥玥泉与伊犁鼠兔本就同属于命运相连的天山生态共同体。
弥玥泉的生命深植于新疆天山布隆大峡谷，其核心命脉——海拔4200米深处的珍稀冰川温泉水，历经亿万年岩层过滤形成的高山低氘温泉，不仅是产品不可替代的功效基石，更是品牌纯净、天然、修复基因的物质载体。而同样依存于这片净土的伊犁鼠兔，作为仅存于天山峭壁的国家二级保护动物，其不足千只的现存数量，使它成为天山生态系统最敏感的”生态晴雨表”。
此次合作本质上是”天山之水”与”天山精灵”在精神层面的深度交融。弥玥泉的”治愈”体现于以纯净温泉水修护敏感肌肤，伊犁鼠兔则象征着对脆弱生态的守护与生命延续的渴求。两者对”治愈”的理解——肌肤健康与生态平衡——在此产生深刻共鸣。这种基于共同家园与相似使命的联结，赋予了产品独特的灵魂价值。
选择与同处天山的伊犁鼠兔合作，实为品牌基因的自然延伸。”新疆”、”自然”、”纯净”、”修护”这些刻入弥玥泉血脉的关键词，注定了此次合作绝非偶然营销决策。品牌摒弃表面热度，回归滋养它的天山土地及其承载的生命本源。
根植天山，回馈故土的品牌担当
在产品力与品牌价值缺一不可的当下，弥玥泉此次与伊犁鼠兔的合作，再次印证了品牌对消费者情感需求的精准把握。通过持续构建与用户的深度对话，弥玥泉不断强化着用户心智连接，而这正源于品牌坚实的价值根基。
市场实践早已证明，仅靠产品功能易被替代，空谈情感价值则难获长久认同。唯有将扎实功效与真挚情感共鸣相结合，才能真正赢得消费者信赖。弥玥泉正是在这条双重价值构建的道路上稳步前行，而其成长故事始终与新疆这片土地紧密相连。
作为从新疆沃土中孕育成长的品牌，弥玥泉的血脉里始终奔涌着天山的基因。自诞生之日起，”以天山之水修护国民肌肤”便成为品牌不可动摇的核心理念。所有产品体系也都以独一无二的天山冰川温泉水为灵魂，品牌也始终倡导的”以天山之水修护国民肌肤”理念，这既是对产品功效的精准诠释，更是对新疆自然瑰宝价值的自信宣言。
事实上，随着产品走向全国市场，弥玥泉的”走出去”始终带着鲜明的新疆印记。
今年以来，弥玥泉持续以创新形式展现新疆魅力。除了此次弥玥泉和伊犁鼠兔的合作，还包括新疆四季风景瓶系列。该系列分别以”塞外江南”伊犁春景、”最美空中草原”那拉提夏韵、”人间净土”喀纳斯秋色、”神的自留地”禾木冬雪为主题，通过四款独具匠心的瓶身设计，将新疆四季的绝美风光凝练于方寸之间。
后续推出的冰川温泉植萃屏障修护系列，则依托天山温泉水与新疆特色植萃的协同力量，通过创新性的科技手段与独特的配方设计，为肌肤带来深层滋养与修护效果。
品牌不仅将天山的纯净之水和特色物产转化为优质产品带给全国消费者，更将新疆品牌所秉持的生态保护理念与可持续发展价值观传递给更广阔的市场。
此次伊犁鼠兔限定款的推出，正是”从新疆来，带着新疆走出去”品牌情怀的最新实践。弥玥泉正以产品为载体，让全国消费者在日常生活体验中，同步建立起与新疆自然宝藏的情感联结。
