高梵东北首店地面广告
精准落子：冰雪经济下的场景共鸣
选择沈阳作为东北市场的起点，高梵有着清晰的考量。沈阳作为区域消费中心，其对周边城市的辐射力，与铁西万象汇这类高端商圈的标杆地位相结合，恰好契合了品牌高端渠道建设的精准化需求。
何超莲在沈阳万象汇高梵门店活动
更深一层的原因，在于产品场景与区域气候、消费趋势的深度契合。中国旅游研究院的数据显示，2023-2024冰雪季东北地区冰雪休闲旅游收入达5247亿元，64.2%游客明确增加冰雪消费预算。旅游网站数据显示，与户外运动相关的在线旅游订单量更是同比增长79%。高梵鹅绒服所强调的奢暖科技与多场景覆盖能力，正好精准应对东北的严寒气候与蓬勃的户外消费需求。何超莲在现场体验的轻壳鹅绒服，其轻量化与高防护特性，便被视为对“功能与美学共生”这一高端需求的回应。
空间创意：超越销售的体验价值
步入高梵沈阳首店，能明显感受到其与传统零售终端的区别。这里更像一个沉浸式的黑金美学对话空间。门店中心以黑金热气球装置作为点睛之笔，寓意“陪伴你走过雪后，走过冬天，走向你心中的远方”，围绕其展开的产品陈列也摒弃了货架式布局，转而以系列为核心进行场景化呈现。
沈阳万象汇高梵黑金热气球
在开幕当天，品牌大使何超莲与大众共同体验新品的过程，更像是一场关于奢暖科技与日常鹅绒服穿搭的交流。这种互动，让消费者能更直观地感知产品背后的工艺与理念，从而构建起对品牌高端价值的心智认知。这种场景化打造，旨在完成从“流量吸引”到“留量沉淀”的关键一步，无论长款羽绒服还是短款羽绒服都颇具人气。
长期主义：逆势扩张的底气
回顾近期市场，我们观察到一些值得玩味的现象：部分国际奢侈品牌正进行门店收缩调整。例如，Gucci品牌在2025年一天之内关闭了位于上海的两家门店，一些开业多年的其他奢侈品牌门店也相继调整。在此背景下，高梵的逆势扩张，其底气从何而来？
答案或许根植于品牌奉行的“长期主义”和对产品硬实力的专注。高梵依托设立于米兰的户外奢研中心，整合全球顶级资源——包括与Loro Piana等顶级面料供应商合作，汇聚顶尖设计师，并持续投入自主研发奢暖科技。其目标是打造能够覆盖户外探索、都市休闲、商务会谈等多场景的户外鹅绒服。这种对高端鹅绒服赛道的极致深耕，构成了其最核心的竞争力。
这份专注与专业，也换来了市场与权威机构的双重认可。高梵高端鹅绒服已连续四年全国销量领先，连续两年斩获好评复购推荐第一，并获得了“世界影响力的中国精品品牌”的WRCA世界纪录认证。更值得一提的是，其产品赢得了包括品牌大使何超莲、比利时王子查尔斯一家、企业家雷军在内的全球名流与高端消费者的青睐。这份长期积累的口碑与人群资产，成为了其拓展高端零售渠道最坚实的支撑。
而这份积累，在沈阳首店启幕期间，直接转化为了可观的线下动能。何超莲的空降引发了广泛关注，据悉商场当日客流达到10万人次，约5万人次围观了开业活动，开业首日营业额突破10万元。这无疑是一次将品牌力成功转化为市场势能的生动案例。
高梵沈阳首店的启幕，是其从北京SKP商圈到巴黎莎玛丽丹之后，高端化战略的又一次深度落地。它通过构建一个融合体验、艺术与消费的黑金美学空间，让消费者能亲身感受其“以世界选材和中国工艺打造的值得信赖的黑金标准鹅绒服”的内涵。在高端消费逻辑变革的当下，这种专注于产品本身价值、并以此与消费者建立深度联结的方式，或许正勾勒出线下零售的另一种路径。
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