在商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发的《促进健康消费专项行动方案》指引下，“健康消费”正在从“选择性消费”向“刚需消费”方向转变。在这一过程中，中免集团敏锐捕捉消费趋势变革，加速从“旅游零售”向“健康生活服务商”拓展，依托全球供应链优势打造的自有健康品牌“中免健康”，不仅以央企标准重塑健康产品品质标杆，更通过“产品+场景+传播”三位一体布局，精准对接银发族和年轻群体等多元客群需求。日前，中免健康携手综合格斗世界冠军张伟丽再次推出一系列品牌跨界营销活动，生动诠释健康生活的意义，让“轻滋养，乐生活”的理念走近千万消费者，为消费者提供健康产品新选择的同时，也为旅游零售消费注入了“健康”新动能。
洞察人群需求，构建全场景普惠健康产品矩阵
伴随旅游零售市场向高质量发展转型，消费客群的结构性变化已成为行业创新的核心驱动力。在《2024-2025中免消费白皮书》中，中免集团基于消费贡献、品类偏好、年龄分层等维度，精准拆解出九大核心客群，其中60+“银发优享族”的健康消费需求尤为突出——这类群体不仅健康意识强、消费意愿自主，更倾向选择“品质有保障、食用便捷化”的滋养产品，并且新银发群体“悦己型消费”特征明显，文旅与健康消费融合需求旺盛；与此同时，年轻人健康意识提升，成为养生保健类消费的新生力量。“健康消费”正逐渐成为新型消费市场的重要组成部分。
紧扣这一市场洞察，中免健康秉持“轻滋养，乐生活”的核心理念，构建起覆盖全龄段人群的健康产品矩阵。秉持“品质严选、健康普惠”的宗旨，中免健康严选来自世界各地优质原料，从印尼的燕窝到长白山的人参，从源头保障品质。为让传统滋补融入现代生活，品牌联合营养学家与用户共同制定产品配方，开发出即食燕窝、便携人参饮等现代滋养方案，解决了传统滋补品食用不便的痛点。目前，中免健康已形成涵盖燕窝、参类、阿胶、青汁、膳食补充剂系列等产品体系，覆盖日常养护、精准补充等全场景需求，以普惠价格打破健康消费的门槛限制，更让不同年龄段客群都能找到适配的健康解决方案。
跨界携手张伟丽创新场景，打造沉浸式健康互动新体验
为让“轻滋养”理念从“产品”延伸至“生活方式”，中免健康特邀综合格斗世界冠军张伟丽担任品牌首位“星推官”，依托其“自律、坚韧、科学健康”的形象，打造线上线下联动的沉浸式活动，既丰富了健康消费场景，更强化了品牌与消费者的情感连接。
线下场景中，将在cdf海口国际免税城落位“伟丽生活家探秘之旅”沉浸式快闪店，打造热门打卡地。这个集互动装置、产品体验与健康科普于一体的体验空间，通过直观的场景呈现让消费者近距离感受“轻滋养”生活方式。现场展示销售的“张伟丽同款轻滋养礼盒”，礼盒集结了中免健康明星单品，将张伟丽的健康形象与产品的滋养价值深度融合，传递科学滋养理念。
在免税渠道的精准触达上，中免健康将通过线下见面会与直播互动实现与消费者的轻量连接。特邀星推官张伟丽分享“日常滋养与运动结合”的健康心得，让“轻滋养”从品牌理念转化为全民可践行的生活方式，实现健康理念的精准触达。这种“场景体验+理念传递”的模式，延续了中免集团“免税+”融合创新的基因，为健康消费构建起沉浸式新生态。
深化“免税+健康”战略，构建健康生活服务新生态
在当下的健康消费市场，中免健康以“央企标准”建立起严格的品控体系：从原料选取，到配方研发，这种“品质严选、健康普惠”的模式，不仅为消费者提供放心选择，更推动健康消费市场转向“价值竞争”，助力培育健康消费领域的新质生产力。
中免健康的诞生与发展，也绝非单一品牌的布局，而是中免集团顺应国家战略、响应消费升级、推动行业转型的重要落子。
作为全球旅游零售行业的领军企业，中免集团始终紧跟消费趋势，密切关注政策导向和消费升级带来的产业机遇，探索健康消费等多场景融合新模式，加速从“旅游零售”向“健康生活服务商”拓展。中免健康不仅丰富了集团“免税+”业务矩阵，更通过场景创新将免税渠道的流量优势转化为健康消费的增量空间。除了快闪店、联名活动，cdf三亚国际免税城还针对银发客群优化适老化服务，打造“有温度、有体验”的消费场景，不仅提升了消费体验，也为旅游零售行业开辟了“文商体旅康”融合的新路径。
未来，中免健康将继续深化拓展“健康+文旅”“健康+运动”等融合场景，与张伟丽等健康榜样深化合作，让“轻滋养，乐生活”的理念渗透到更多家庭。中免集团也将继续秉持“诚信经营、优质服务”核心理念，依托中国旅游集团的资源优势，持续创新消费场景、优化消费供给、引领消费时尚，满足消费者对品质生活的追求，为旅游零售行业高质量发展贡献力量。
