今年秋奶，益禾堂率先打响营销第一枪。当多数品牌还在酝酿立秋campaign时，益禾堂已携手奢侈品牌Miu Miu设计师Sophie Touzet，以一杯“高定秋奶”重新定义了秋天的仪式感。
随着行业长期营销，”秋天的第一杯奶茶”早已不只是一句流行于社交平台的情绪文案，而是一场空前的全民消费仪式。每年立秋前后，平台算法、品牌campaign、达人内容轮番登场，奶茶行业都会迎来年度最拥挤、也最激烈的营销窗口。
但许多茶饮企业的秋奶营销往往是一阵风，过去以后难以被大众记住，消费者仅仅记住了秋奶这个节点，对于各茶饮企业的营销策略却印象不深。多年的不断营销下，秋天的第一杯奶茶，还能讲出什么新故事？益禾堂今年的答案是：让它成为触手可及的”奢侈品”。
当秋奶遇上高定：一杯值得被郑重对待的奶茶
这个秋天，益禾堂携手奢侈品牌Miu Miu设计师Sophie Touzet，将奢侈品的高定设计审美语言注入日常饮品，为”秋奶”这个全民情绪符号带来了一次质感跃升。
设计师亲自操刀杯装设计，将Miu Miu标志性的菱格元素与高定色彩体系融入方寸之间。杯身延续了特色的灵动线条，以粉色色调为底，铺满蓝、白精致菱格纹理。这不仅仅是一个奶茶杯，更是一件可以随身出街的轻奢配饰——一杯秋奶，由此从”喝下去”升级为”被看见、被分享”的仪式感载体。
产品层面，益禾堂同步推出两款秋日限定新品。抹茶摇摇冻，严选贵州铜仁抹茶，100%茶鲜叶制作，茶更香、味更鲜。千米高山双茶拼配，以非遗制茶工艺慢火细焙，茶香入魂，醇厚回甘。黑糖摇摇冻，采用100%现熬黑糖，搭配0脂蒟蒻冻冻，duangduang冻感，轻盈不甜腻。手握这杯秋奶，消费者喝下的是季节更迭的感受，分享的则是一种无需言说的审美认同。
一杯一礼，全渠道让仪式感触手可及
联名不止于杯身。益禾堂还围绕”周边+套餐”构建了一套覆盖全渠道的秋日礼遇体系，为消费者提供更加完善的情绪价值。
套餐设置上，品牌以”一杯一礼”为逻辑，套餐分为单人、双人及三人套餐，赠送联名杯提、发圈等周边，精准覆盖单人到多人场景，单杯周边低至8元起，真正实现”日常价格，高定体验”。渠道上，活动全面登陆小程序、外卖平台及团购渠道，各渠道分别推出不同优惠方案，确保消费者无论以何种方式下单，都能便捷获取这份秋日仪式感。
值得一提的是，联名小票也暗藏巧思。”感谢你以一杯甜，赴秋日浪漫之约”开篇，配合”愿你自由、勇敢、不被定义”等Miu式态度文案，让一张消费凭证成为值得保留的情绪信物。
与此同时，益禾堂还发起#益禾堂的100种秋日时髦改造#等话题，配合官方自制的二创内容，鼓励用户晒出拿到的联名周边，点赞高者获官号互动及奶茶代金券。这场围绕联名周边的互动巧妙撬动了消费者自发传播，让联名生命力从门店延续至社交平台。
以一杯秋奶，种下”益禾堂=高级”的心智锚点
秋奶营销年年有，但为何消费者记住了节日，却难以记住在此节点中突出的品牌？答案或在于，大多数品牌仅仅浅浅参与秋奶，而未给秋奶这一活动进行营销扩容。
益禾堂这场联名最核心的特点在于，它选择从被动的节点借势者，转变为主动的定义者。当行业还在用折扣和价格战争夺注意力时，益禾堂用Miu Miu设计师的高定美学，为秋奶写入了全新的内涵：它可以是平价的，但绝不廉价；可以是日常的，但值得被郑重对待。
这一定位的背后，是益禾堂长期以来”和年轻人玩在一起”后，对年轻消费者深层心理的精准洞察。这代人追求仪式感，却反感被虚高价格绑架；渴望审美认同，也需要触手可及的载体。Miu Miu设计师的加入，联名周边的精心铺排，乃至小票上的态度文案、鼓励用户晒图等，都在系统性地完成同一件事——将”高级感”从抽象概念转化为可触摸、可分享、可参与的消费体验，在消费者心中牢牢植入”益禾堂=高级”的品牌联想。
更深一层看，这场营销也有望重塑”秋奶”的品类价值。益禾堂用行动证明，秋奶的核心竞争力从来不是折扣力度，而是那份用一杯饮品标记时间流转的情绪共鸣。当品牌愿意用设计语言去承载这份情绪，用全渠道体验去交付这份仪式感，它就有望脱离秋奶战役中的一个”选手”，成为秋奶仪式本身的”定义者”。
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